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IKEA hat seine Marke verkauft. Warum?

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IKEA Marken verkauft für $11,2 Milliarden Euro. Der frühere Besitzer, in Lishtenshteyne Interogo Foundation Fund registriert hat die Rechte an der Marke Dutch übertragen Inter Ikea Systems - Eine Tochtergesellschaft der schwedischen Möbel Sorge. In der Tat, der Fonds Interogo Foundation besitzt die IKEA-Gründer Ingvar Kamprad. Also, im Grunde, IKEA hat seine Marke selbst verkauft.

Offiziell ist der Zweck der Transaktion eine "Konsolidierung und Vereinfachung der Unternehmensstruktur der Gruppe", sondern darüber hinaus IKEA jetzt hat die Marke eine spezifische, sondern als eine hypothetische Kosten. Zur gleichen Zeit, beachten Sie Experten, dass der Preis der Transaktion "ist durchaus sinnvoll und gerechtfertigt ist."

"Sie kaufen nicht nur die IKEA Marke, Sie alle Beziehungen zu Kunden erhalten und die Begeisterung, mit der das Unternehmen tätig ist. Sie zahlen für sie, nicht das Logo - sagte Bengt Hakansson aus Marke Clinic. - IKEA - eine Marke, die gekauft wird, kombiniert, dass niedrige Preise und kulturellen Werten. Die Leute gehen zu IKEA, egal was passiert. "

In Kommentare Die Local Er erklärte, dass der Firmengründer Ingvar Kamprad "hat dafür gesorgt, dass die Menschen verstehen, dass er ist ein guter Mann und tat etwas Nützliches für Schweden gemacht." "Um eine solche Auswirkungen auf Menschen - unendlich wertvoll Fähigkeit" - fasste Hakansson.

Warum Kamprad verkaufte Marke? IKEA ist nicht die offene Gesellschaft, wie von der Familie kontrolliert. Versuchen Sie, wahrsagen.

Der Unternehmer hat immer an Bescheidenheit aus. Die Tatsache, dass Kamprad, bereits ein Milliardär (in 2012 Jahr mit dem Zustand $ 3 Milliarden. Er 377-ten Platz in der Liste der reichsten Menschen der Welt serviert), hatte nur Volvo 240 GL 1993 Jahr der Ausgabe und bevorzugt in das Büro mit dem Bus zu bekommen, ist es weithin bekannt. So ist die Version, die er brauchte das Geld, verdient es nicht einmal eine Nominierung.

Eine Version: Steueroptimierung

Kamprad hat früher immer die Möglichkeit, Unternehmenseffizienz durch gesetzliche Steuersenkungen zu erhöhen. Die Muttergesellschaft net INGKA Holding BV im Besitz Fonds INGKA Stiftung, die wiederum im Besitz des Fonds IKEA-Stiftung, in den Statuten, die die Notwendigkeit buchstabiert zu sponsern Innovation auf dem Gebiet der Architektur und Innenarchitektur.

Der frühere CEO Anders Dahlwig schreibt in seinem kürzlich von Mann, Ivanov und Faber veröffentlichten Buch IKEA: Collect a Dream: „Die moderne Struktur dieses Unternehmens wurde 1982 erfunden. Das Hauptziel, wie Ingvar Kamprad erklärte, ist es, das Möbelunternehmen vor Zersplitterung oder Weiterverkauf durch nachfolgende Generationen von Eigentümern zu schützen. Ein weiteres - wenn auch sekundäres - Ziel war die Optimierung der Steuerzahlungen. <…> Wenn ich meine Meinung so objektiv wie möglich äußern müsste, würde ich sagen, dass IKEA in Bezug auf Steuern wirklich effizient ist. " Und dann beschreibt er ausführlich, warum: Der Großhandel wird von der Schweiz aus kontrolliert (dort und nicht im geliebten Schweden, von dem Kamprad übrigens Bürger und Patriot ist und lebt), und die Kassiererin und die Verwaltungsgesellschaft befinden sich in Belgien Die Besteuerung der Länder ist sehr günstig. " Es ist möglich, dass der Verkauf der Marke durch ein liechtensteinisches Unternehmen an ein niederländisches Unternehmen zum Marktpreis derzeit für IKEA von Vorteil war.

Version zwei: Alter.

März 30 86 Firmengründer gefeiert Jahren Kamprad ist berühmt für seine Fähigkeit, auf lange zu planen. Wenn in 1996 das Unternehmen nicht in der Lage war in der Moskauer Rathaus die Erlaubnis zu bekommen für den Bau des ersten Speichers auf Kutuzovsky Prospekt, sagte der Kaufmann leise: "Es macht nichts, lassen Sie uns warten." Heute in Russland entwickelt aktiv. Es kann angenommen werden, dass, um rechtliche Komplikationen zu vermeiden, die nach seinem Tod auftreten können, er im Voraus zu übertragen, die Vermögenswerte an die privaten Unternehmen in der Gesamtstruktur entschieden hatte.

Version drei: Das Unternehmen bereitet sich auf den Börsengang und alle wesentlichen Vermögenswerte müssen auf einer einzigen Struktur zu konsolidieren.

Durch den Verkauf der Marke konnte die Privatfirma legal eine große Summe erhalten und gleichzeitig den Wert des Geschäfts steigern. Aber ich persönlich glaube nicht an diese Version. Kamprad baute ein Familienunternehmen auf. Die gesamte Ideologie von IKEA mit seiner eigenen "Bibel" - dem Wertesystem - ist eine Familie. Ja, und es ist wirtschaftlich sinnvoll, wenn das Unternehmen nicht zu viel Betriebskapital benötigt - Familienunternehmen sind stabiler, worüber Dahlvig in seinem Buch am Beispiel von IKEA auch viel schreibt. Kamprads Großvater und Großmutter besaßen übrigens auch das Familienunternehmen. Und nicht umsonst begann er vor zwanzig Jahren, seinen Söhnen die Regierungsgeschäfte zu übertragen.

In jedem Fall gibt es noch viel zu lernen.

Also abschließend, ein paar Fakten. IKEA Marken 89 erfolgte zu den teuersten Marken der Welt. Führer auf diesen Indikator ist Apfel - In 2011 der Agentur Millward Brown bewertet Marke in der Milliarden Dollar 153. Auf der zweiten Stelle Google (111,5 Milliarden US-Dollar) und der dritte IBM (100,8 Milliarden US-Dollar). Die Top Ten der teuersten Marken gab es einen Ort McDonalds, Microsoft, Coca Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricUnd die einzige Marke, Nicht-US hat sich zu einem chinesischen Telekommunikationsunternehmen China Mobile.


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