Die Idee der Kampagne - "Mit IKEA Schlafzimmer Sie müssen Schafe zählen nicht einzuschlafen." Kampagne können die Einwohner von Moskau, St. Petersburg, Kasan, Jekaterinburg und Nischni Nowgorod beobachten.
„Wir mussten die Leute dazu bringen, darüber nachzudenken, wie sie schlafen, dass die Qualität des Schlafs davon abhängt, worauf sie schlafen“, sagt Daniil Ostrovsky, Art Director der Werbeagentur Instinct. Die Kreation basierte auf einer gängigen Methode zum Einschlafen – dem Schafzählen. Und so entstand die Hauptidee der Kampagne: Wenn Sie ein IKEA-Schlafzimmer haben, müssen Sie keine Schafe mehr zählen.
Am 11. März veranstaltete die Agentur The Creative Factory in allen Städten außer St. Petersburg, wo die Veranstaltung am 17. März stattfand, eine IKEA-Matratzenparade. Die Parade fand auf den zentralen Straßen der Städte statt. An der Parade nahmen auch Schafe teil, die arbeitslos blieben, nachdem die Menschen aufgehört hatten, sie zu zählen. Sie gründeten angeblich eine Untergrundorganisation „Schafe gegen Matratzen“, deren Aktivisten zwei Wochen vor der Parade die IKEA-Website für Schlafprodukte gehackt hatten. Auch am 3. und 4. März fanden im Rahmen der Kampagne ähnliche Aktionen in MEGA-Einkaufszentren statt.
Source-adme.ru